精确服务就是通过对客户行为的深入了解,主动把握客户的需求,通过持续的、差异化的服务手段,为客户提供合适的服务或产品,实现客户忠诚度的提升。精确服务是启动4S店优质服务的引擎,可以为4S店的全力竞争提供动力的源泉。具体实施策略步骤如下。
购建客户档案
购建客户档案是实施精确服务的首要环节。没有客户档案支持,精确服务就只能把推测和想象作为依托,从而导致在大量的决策失误和资源浪费,因此实施精确服务的第一步,也是最为关键的一步是构建客户数据档案。
AutoCRM会员系统充分利用每一次与客户接触的机会,全面收集各个方面的客户信息:
在新车销售过程中建立和完善客户档案;
利用保养维修服务;
利用销售、维修回访的机会。
4S店通过这些数据能够直接确定已经购车的客户中,哪些人将换车,根据维修历史,车辆里程,可以推断哪些客户对公司新近推出的维修套餐感兴趣,也可以找出公司过去的大客户,并向其赠送礼物卡,以吸引这些客户。
分门别类客户
分类客户,精确到个体。企业要想真正做到以客户为中心,展开精确服务,就必须做到其所面对的客户进行分类,以便进行有针对性的营销服务。为此AutoCRM会员系统提供了多种客户分类方法:
地理因素分类;
人文统计分类;
心理特征分类;
客户贡献价值分类。
通过分析认清客户类型,可帮助4S店找到最有价值的客户,从而有效地实施精确服务。
建立投诉流程
利用客户设诉反馈,奠定精确服务基础。没有客户的投诉反馈,企业就无法得知有效的市场信息,“精准”也就无从谈起, 只有及时地获得客户地反馈,才能及时地发现自身产品或服务的问题,从而改正,并给消费者留下较深刻的印象:嗯,这家公司很注重自身素质的提高,不错!为此,AutoCRM会员系统提供了下列“四步法投诉反馈处理”流程,可以帮助客户规范地投诉处理流程。投诉处理四步法符合PDCA(策划->实施->检查->处置)的管理原则。
P->受理客户投诉。
D->按照答复客户的解决方案采取行动。
C->回访投诉客户。
A->.总结分析原因。
如果4S店的每一个投诉都按照投诉处理五步法来处理,可确保投诉得到彻底的解决,获得满意的结果。
管理分析满意度
满意度管理,赢得客户更高回头率。满意的客户不但忠诚,而且这种忠诚能够长期保持,他们不大可能转向其它产品或为了更低的价格抛弃原来的供应商。即使在4S店出现困难时,这些客户也会在一定范围对企业保持忠诚,这给企业提供了缓冲困难的时间,最大限度降低对4S 店产生的影响。因此,无论是销售客户还是维修客户,系统都提供了满意调查的管理,具体为:
找到影响客户满意和客户中心的核心因素;
明确自身产品或服务存在的急需解决的问题。
营销会员制度
会员营销,激励消费。会员营销是一种非常成功的培养客户忠诚的方式,其要旨在于通过赋予会员额外利益(如折扣、礼品、活动等等)将一群具有共同兴趣或消费经历的人组织起来,使他们不仅加强与4S店的沟通而且还可与其它会员交流消费体验。久而久之,这个组织使会员产生参与感与归属感,进而发展成客户忠诚,实现对客户的精确服务与管理,取得4S 店利润最大化。AutoCRM会员系统提供了会员积分和活动的管理等营销手段。
AutoCRM会员系统实现了能够将详细管理客户的信息,从客户的联系电话,甚至到客户的家庭成员以及客户的爱好,最大程度帮助管理者制定相应的客户维护策略,提升客户忠诚度,从而最大程度保证企业获利。
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